Билбордът е с дължината на футболно игрище и височина от 2,5 м. 

Той е разположен на пресечката на Седмо авеню и „Бродуей“, на мястото известно като „папийонката“. 

По данни на в. „Ню Йорк таймс“ в първата седмица от пускането на огромния билборд на него ще върви реклама на „Юнивърсъл евритинг студио“, а след това – на „Гугъл“.